从淘宝女装NO.1到销声匿迹，同是山东老板创业，为何被希音顶替？ 2020年双11一结束，不少人才发现韩都衣舍已经掉出榜单。IPO没成，声量也小了。再去平台搜，店还在，热闹却散了。曾经一天卖近两个亿的女装第一名，突然变得安静。 时间往回拉十几年，场面完全不同。赵迎光从韩国贸易做起，2008年在淘宝开韩都衣舍，没走传统设计路线，而是拆成几百个三人买手小组。一个选款改版，一个做页面运营，一个盯生产库存。节奏狠，效率高。巅峰时期每天上新三百多款，一年三万多个新款，比不少快时尚还猛。那几年韩流正火，《来自星星的你》刷屏，全智贤、安宰贤代言一签，流量直接拉满。2014年双11卖了1.98亿，全年销售额冲到15亿多。那会儿它就是淘宝女装的招牌。 风向一变，问题就堆起来。库存积压，业绩下滑，资金难以周转起来。平台流量不再倾斜，买手小组各自为战，风格分散，品牌感不够稳。靠风口冲起来的模式，一旦环境变了，就显得吃力。 同样是山东老板做服装，后来崛起的希音走了另一条路。韩都衣舍更多靠选款和流量，希音把供应链握在手里，节奏更稳。风停之后，差距摆在那儿，曾经的女装霸主也慢慢淡出舞台。
