笔记｜关门的宜家，带不动的中产
观点兔子看消费
2024-03-28 23:50:38
🟢宜家关门降价
2023年7月，位于上海“上只角”静安区的宜家实验店正式关门。越来越多的消费者选择将宜家和网购家具进行全面细致的对比，并没有太大优势，于是有了宜家接下来做出降价的决策：
▪️近日，宜家中国宣布投入超一亿人民币，在2024年推出更多低价格产品，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景，以及部分宜家食品。
▪️官网上，百余件“更低价格”商品，例如原价149元的FORSA（芙萨）工作灯降至99元；原价999元的Brimnes（百灵）三斗抽屉柜降至799元等等。
▪️并非宜家一家烦恼。高端家居美克家居公告预计2023年归母扣非净利润亏损2.8亿元至4.15亿元。两年时间内累计亏损超5.6亿元，也是自上市以来首次“两连亏”。原因主要是“家居市场消费降级，市场需求端产生了阶段性变化。”
🟢中产“带不动了”
✔️缩量市场
中产生意不好做，已经成为整个零售市场共识。在消费降级的情况下，未来真正的中产将是一个缩量市场。
✔️“反向消费”
和超前消费、野蛮消费相反，人们开始专注于真正的刚需所在，主打实用性和耐用性。
德勤发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》显示，41%的受访者将“我买的都是我真实需要的东西”列为最符合的三项消费观念之一，“我乐于寻找性价比最高的品牌和产品”紧随其后，36%的受访者选择了此项。
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