没有内容的泡泡玛特，为什么会成为潮流？
观点兔子看消费
2024-06-20 00:03:17
🟣社会背景
1⃣️当下，消费不再只是满足基本生活需求，更多是为了在挑战成功奖励自己，闲来无事取悦自己。
2⃣️95后进入职场，费能力提升，带来新消费理念、消费习惯，新消费核心力在潜移默化改变。
3⃣️一线城市工作压力大，一些“逃离北上广”的年轻人将一线消费观带到家乡，二三线城市市场打开
🟣 泡泡玛特一直被诟病“空有IP形象，没有具体故事与内容”，为什么还能成为年轻人追逐的潮流？
目前泡泡玛特拥有320万名注册会员，整体复购率高达58%。这一批消费群体拥有个性独立、自我意识强烈和消费能力较高的特质。
1⃣️互联网不断将时间碎片化的当下，大多数人不一定有完整时间去认识一个具有宏大世界观的IP。泡泡玛特以IP形象、标签，快速捕捉住注意力，提供新鲜感。
2⃣️女性“悦己消费”持续增长
👉泡泡玛特消费人群：70%为女性，剩下30%男性中一大部分是送礼给女生，所以整体上女性用户在80%以上
👉女性消费者构成：都市白领占最大比例，然后是精致妈妈和Z世代
3⃣️年轻人的“社交货币”
👉什么是社交货币
货币能够买到商品或服务🆚社交货币能够获得家人、朋友和同事的认可（接近于谈资、共同话题）
获得认同是刻在人类基因中的天性
👉通用社交货币：游戏➖非常广大人群，尤其男孩
🆚潮玩➖成为越来越多年轻女性的“社交货币”。潮玩社群让玩家找共同话题和彼此的认同感
4⃣️二次交易
重复抽到的盲盒转给同好，形成潮玩二级市场。这也是大部分潮玩爱好者进入同好交流群的重要原因。
5⃣️情感出口
用户将情感投射在潮玩中，当作生活陪伴者和情感出口。
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恋长安
小野还是有故事的