笔记｜TikTok电商折戟印尼

🔳社会发展历史 印尼是全球最大的群岛国家，由1.75万个大小岛屿组成，有“万岛之国”之称，社会环境复杂，多民族、多宗教、多文化。 🔳政治环境 印尼在复杂的社会变革中形成世俗民族主义集团、伊斯兰集团、军人集团、传统政商集团，以及地方豪强集团等多种既得利益集团 🔳印尼电商生态 印尼有2.7亿人口，世界排第4，电商行业目前还处于起步阶段。 ▪️印尼4大电商平台 腾讯投资的Shopee，占36% 印尼本地电商平台Tokopedia，占35%； 阿里投资的Lazada，占10%； 印尼本土电商平台Bukalapak，占10%。 TikTok电商只占5%。 🔳禁令 9月底印尼贸易部宣布，包括TikTok在内的社交平台不得从事电商服务： 一是保护线下中小微企业，新法律限制价格低于100美元的进口商品在网上销售； 二是印尼官员认为TikTok参与“掠夺性定价”，集社交媒体、电商、银行于一身，可能垄断。 TikTok印尼有1.13亿用户，仅次于美国。被打击的只有TikTok Shop，因为前4大只做电商，不做社交。 🔳背后的力量 TikTok Shop及其背后代表“新生力量”的中小微商家让印尼大财团和政府官员颇感担忧。而很多印尼电商平台背后，都有印尼传统势力或东南亚财团的加持。 ▪️2021年，Tokopedia与印尼打车巨头Gojek合并为GoTo集团，Gojek联合创始人Nadiem Makarim于2019年当选教育与文化部长，为30余位总统内阁官员之一。 ▪️Shopee母公司是东南亚互联网巨头冬海集团（新加坡企业）新加坡与印尼关系密切，是其最大投资来源国。 🐰现在看来“中国电商出海，政治风险是最大变量。”