笔记｜国货美妆“大丰收

参考：青眼 🔸美妆第一阵营已由国货品牌占据大盘，并保持不断上升 🔸国货是何以实现弯道超车的？ ✅9月美妆TOP20榜单 17个国货品牌，外资仅有欧莱雅、雅诗兰黛及海蓝之谜三个品牌。 ✅1-9月美妆类目品牌榜 韩束牢牢占据护肤榜第一，8月以超4亿元GMV反超欧莱雅，9月以近2.9亿GMV继续蝉联。 1⃣️多打法共同发力 一是平台生态改变、打法迭代，给国货美妆带来的新机会； 二是以自播为主，结合垂类达人、短视频引流、商场、达播等五个维度共同发力，以精细化运营，在实现全链路闭环运营能力，取得快速增长。直播是关键，品牌都在弱化对头部达人的依赖，发力自播。韩束、珀莱雅、丸美等自播销售额占比已过半。 2⃣️国货产品研发提升 近年来本土美妆企业纷纷加码研发环节。 2020年至今，上美、珀莱雅、逸仙电商、环亚集团、PMPM母公司等至少9家国货品牌引入拥有国际背景、来自国际头部美妆个护企业的顶级研发人员， 中国化妆品行业已然打响了科研人才争夺之战。国货品牌对研发的重视还体现在研发中心投入上。多家国货美妆企业在上海建设研发中心或实验室 🐰精准的运营力和核心产品力提升是国货美妆品牌近几年反超欧美美妆的秘诀