笔记｜钟薛高“悬了

10月19日起，社交媒体上陆续出现声讨钟薛高欠薪的帖子。据每日经济新闻报道，今年以来，钟薛高总部的裁员比例可能已经接近半数。 👉🏻半年前钟薛高才刚刚召开2023年经销商大会，推出了平价雪糕产品Sa’Saa，不少经销商拿出真金白银大量进货 1⃣️消费力下降 “很多去年买钟薛高的顾客，今年都选择了更便宜的雪糕，说经济不行，要省着点花。”经销商说。 去年“烧不化的雪糕”舆论危机后，钟薛高雪糕卖不动已成常态。2022年复合增长率降至50%，前三年增长都超过100%。2023年经济下行，高价雪糕纷纷“打折甩卖”。 2⃣️基础薄弱 作为成立仅四年多的品牌，前期扩张依赖融资。直到今年3月自建工厂才正式投产。高端雪糕口碑崩盘后马上推出平价雪糕，没能稳住业务前急着推出“理象国”，进军速冻食品。整个业务盘根基不稳。 3⃣️融资环境巨变 钟薛高共经历四轮融资，上一轮在两年前。两年后消费投资环境巨变，再融资难度大，可能估值也会大打折。 🐰钟薛高跑得太快了，好多问题都是由“快”引出来的。 👉🏻员工、渠道都铺太快，核心销量没跟上来，规模效应不够，生产、物流、渠道、营销每个端口都要花钱，没有资本输血，资金链就出问题了