广告行业这两年挺不容易，光是甲方乙方打官司的热搜就有不少。说到底，是因为行业打法已经形成肌肉记忆，只有华而不实的提案PPT，没有增量价值，卷来卷去谁也不赚钱。业内非常需要翻开新篇，回到价值为王的高质量发展之路。
3月20日的「阿里妈妈未来商业奖」颁奖盛典，提供了一个新的角度——把消费者对品牌的主动搜索力，转化为新的增长极。
用户的主动搜索行为，尤其是带着强购买意愿的搜索行为，是一座越挖越有的超级金矿。最初的搜索营销大战，就是翻来覆去在琢磨这个场景的商业价值。只不过，在数据和算法的限制下，平台始终绕不过「人以群分」的限制。
DeepSeek为代表的AI新质生产力，让广告平台有了「亿人亿面」去处理搜索请求的可能性。这将让整个经营场景发生根本性改变，从过去带着商家找流量洼地，用程序化分门别类的框框里，转向以人为本，关注每一次连接准确性的社区运营逻辑。
阿里妈妈就下场打了个样，比如平台推出的AI圈人功能，让商家可以大白话和平台沟通，直截了当告诉平台自己想要什么。相当于平台成为每个客户的智能助理，让客户去训练自己的专属营销AI。就连图片、视频等创意物料，也能通过阿里妈妈万相营造AIGC来快速生成，目前累计产出超过1亿的图片和视频素材，为商家节省素材制作成本超100亿元。
更重要的是，这个赋能逻辑能做的事还有很多。它在尝试，让用户需求、广告预算、商品匹配度之间，形成真正的自洽和共赢。而不再是牺牲某一端的利益，换取短暂的平衡。我会持续关注阿里妈妈的进展，看看搜出来的广告，什么时候能像DeepSeek一样懂我。
