周云杰在两会火了之后，今天又重返微博，海尔周总回归微博、海尔周云杰的第一天哦微博都在热搜挂了很久。这不禁让我想起很久以前有一阵有一些企业家清空微博账号恍如昨日。
大概是2022-2023年前后，包括柳传志、王兴、张一鸣等一众互联网大佬相继清空了自己的微博，要知道此前他们都是喜欢用微博分享理念见解的忠实用户，甚至于彼时很多网友都调侃他们十分「话痨」。
在频繁发声的时期，这些大佬多数都在把微博当一个大号朋友圈用，分享的内容也带有浓厚的个人色彩。
但大佬们的集体出走并不是故事的终点，更像是一个时代的在变迁。因为从新能源那一波开始，CEO们也在不约而同地把微博当成输出企业内容的重要阵地，只是与前面不同的是，这些老总的个人IP与企业是强绑定的，它更像是在冷冰冰的官微外，一个拥有血肉与情感的具象化补充。
清华金融MBA在2023年发布过一份很有意思的报告，他们选取了排名前35的美股上市公司，然后收集到这些公司CEO半年内的推文总数量——并将马斯克这种影响统计结果的「异常值」排除在外——再通过对比公司半年内的股价，用公式推算出CEO在社交媒体上的活跃程度是否会对公司股价造成影响。
最后得出的结论是，CEO越活跃，公司的股价就越好看。
当时研究者也对国内的公司进行了类似的操作，结果发现国内很多CEO都还没有开通，或是像开头一样清空了自己的社交媒体账号，于是样本严重不足。
报告里有这么一段话，「结合近几年宏观经济和监管背景，不难联想到国内上市公司高管在网络平台上的发声意愿已经大幅减弱」。
但是没想到吧，历史真的就是一个回旋镖，这个报告要是现在来做，这部分的样本会立刻从贫矿变成富矿。
那么这两年发生了什么改变呢？
最关键的当然是个人账号定位上的变化，王兴张一鸣出走与否，都不会动摇两家公司在各自领域的巨头地位，然而强绑定关系下老总们的个人IP，可能早已成为了品牌最具辨识度的一部分。
虽然都是个人IP，但前后两者对企业长期运营的影响，可以说是天差地别。
其次是环境正在变得空前清朗，在民营经济愈发被重视的背景里，舆论不仅对于民营企业家展示出了比以往更为宽容的态度，用户也乐于见到在品牌LOGO之外，还有另外一条能够直接对话企业主的渠道。
换句话说，在这个注意力为王的时代，个人账号的稀缺性与人情味，在这个万事都要讲究情绪价值的当下，老总们的一言一行更代表了他背后企业的一种价值观。
再加上海外以马斯克为代表的企业家们比以往更频繁地活跃在社交媒体上，这就启发了企业家重新计算直面公共舆论场的风险和回报，所以有多少当年的时代风云人物出走微博，自然也会有更多的人选择开通或重返微博。
于是企业家之于微博以及其他社交媒体，眼下都呈现出回潮的态势。
周云杰是最新的受益者，但他和海尔的确也没有辜负这波流量，从周云杰走红之后，海尔将官方账号的个性签名改成「大家别着急，我们老总即将出道」，到周云杰本人三番五次表示「开通社交媒体账号不是为了打造个人IP，而是为用户和海尔建立一个更高效的沟通窗口，更好地服务与用户」，都是对企业与用户沟通方式的一种重构。
换句话说，在社交经济繁荣的时代里，企业主的个人账号也可以被视作竞争力的一环，像微博这样强实时性的公共平台，个人账号既可以是品牌展示文化形象的窗口，也可以是建立在与用户之间，让企业能做到「事事有回应」的桥梁。
当然，不是所有人都是雷军，但也不是所有人都必须要成为雷军，起码在走红以后，周云杰身上踏实本分的责任感也成为了海尔的一部分，这种由人映射到企业身上的精神面貌，是无论多少场营销都难以换来的。
