雷军的“魔法”失灵了？车祸引爆口碑危机，小米这波能挺住吗 雷军和小米最近是真不顺！成都那场SU7车祸一出来，不光股价跌了8%，连他攒了多年的好口碑，好像也跟着崩了。 10月13号凌晨，成都一辆小米SU7撞了之后起火，驾驶人没了。警方说司机涉嫌酒驾，可“车门打不开”这事儿，直接在热搜上炸了锅。 小米客服赶紧出来解释，说碰撞后车门会触发保护机制，得手动拉把手才能开，好多高端车都这设计。可网友根本不买账，觉得这设计太反人类。 其实这场车祸就是个引爆点，早在9月底发布会，小米就接连“翻车”了。雷军喊着“改变”的口号，结果台下反响稀稀拉拉，哪还有以前的热血劲儿。 最逗的是小米17系列，直接跳过16，网友调侃“为了对标iPhone 17，连吉利数都扔了”。再一看外观，横置摄像头跟苹果简直一个模子刻的，“果味小米”的梗传得到处都是。 更让人膈应的是营销玩“小字套路”。宣传小米17Pro是“逆光之王”，角落里却写着“只是设计目标”；说汽车用了“超强钢”，小字备注是“项目名称”。这操作被骂成“跟保健品营销似的”。 雷军以前的演讲多打动人啊，“永远热泪盈眶”圈了多少粉。可这次全程煽情公式化，网友听着直犯腻，说“唯一真话是‘大家好我是雷军’”。 还有人扒出更离谱的，官网说“地表最快四门车”，小字补“目标成为”；续航标770公里，备注“广告创意，与数据无关”。这哪儿是宣传，分明是玩文字游戏。 资本市场也不买账，发布会第二天股价就跌了5%，市值没了近千亿。分析师说，大家不信小米的高端化口号，觉得创新都是参数堆砌。 以前小米靠性价比和真诚圈粉，现在套路越来越多。有用户吐槽，交了5000定金退不了，说好的真诚全没了，只剩营销套路。 这次SU7车祸，哪怕警方说了是酒驾，网友也盯着车门不放，其实是积怨太久。以前的“米粉”护着小米，现在好多人转头就吐槽，这口碑反转太明显。 雷军总说要“重新认识小米”，可实际做的都是蹭热点、玩套路的事儿。高端化不是改个名字、堆点参数就行，得真有拿得出手的创新和诚意。 现在小米股价还飘着，舆论骂声没停。你说雷军要是不拿出真招改改这些毛病，以前攒的人气，会不会真被流量反噬光了？
