笔记｜LVMH投资国货底妆品牌blankme

LVMH集团跨界投资新锐国货底妆品牌blankme。路威凯腾为LVMH旗下基金L Catterton首支人民币基金，通过认缴金额59.03万元，持有上海永熙10.18%的股份，成为其第三大股东。 🔲 blankme 从底妆切入市场，2019年上线首款底妆产品，在天猫底妆类目排名45，到2020年已攀升到第15名；2021年，成为中国底妆品牌第一；2022年，天猫底妆类目国货排名仍是第一。 🔲中国底妆行业 ▪️底妆作为彩妆市场为数不多增长的赛道。据CBNData数据，截至2022年，面部底妆占彩妆大盘33.86%，且是少有连续3年保持正增长的品类之一，预计2025年中国底妆市场规模将突破600亿元。 ▪️定位，不少新锐国货底妆品牌定位中国专业底妆等。比如，blankme着力构建专属中国女性的肌肤光学色谱研究体系；而Funny Elves方里则与Harvey Gedeon合作，成立肌肤仿生实验室。 ▪️价格，新锐国货品牌正向国际大牌靠拢。blankme定价250-450元，小源泉粉底液天猫价308元/30ml🆚雅诗兰黛DW持妆粉底液售价430元/30ml，兰蔻持妆粉底液460元/30ml。 ▪️渠道，目前以线上为主，Funny Elves在屈臣氏、调色师等线下美妆集合店有布局。 🔲国际资本 2023年1-9月，我国彩妆行业融资事件仅5起。不过，底妆品牌所受关注并不低：除了blankme，2022年Funny Elves方里获贝泰妮数千万元领投，淂意Dewy Lab获华创资本、千万级美元投资。 🔲海外资本看好 LVMH，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际巨头相继投资中国本土美妆品牌。 最近，中国香氛品牌melt season获得雅诗兰黛战略投资数千万元；今年9月，雅诗兰黛刚投资周扬青创立的CODEMINT；9月，欧莱雅投资也中国生物科技公司—深圳杉海。 🐰一方面国货品牌价值获资方认可；另一方面，也说明海外资本长期看好中国市场和中国品牌。国际巨头入局，国货美妆品牌也将进入新的发展阶段。